7:40 am - Sunday August 20, 2017

Llegar a los votantes Hispanos a través de los medios de comunicación en español

CON LOS VOTANTES HISPANOS DISPUESTOS A EJERCER MÁS INFLUENCIA POLÍTICA

QUE NUNCA ANTES EN LAS ELECCIONES DE 2012, LA USHCC PRESENTA EL PROYECTO
DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN POLÍTICOS EN ESPAÑOL: HABLA NUESTRO IDIOMA
CONSEGUIR QUE LOS CANDIDATOS Y LAS CAMPAÑAS ASUMAN EL COMPROMISO DE LLEGAR A
LOS VOTANTES HISPANOS a través de los medios de comunicación en español

El día de hoy, la Cámara de Comercio Hispana de los Estados Unidos anunció una nueva
iniciativa que realizará un seguimiento y analizará el gasto en publicidad política en español en 10 estados
prioritarios, entre ahora y los comicios del próximo mes de noviembre. Usando datos extensos obtenidos de
Campaign Media Analysis Group (CMAG) de Kantar Media sobre la publicidad televisiva, el proyecto Habla
nuestro idioma destacará aquellas campañas que tengan un fuerte compromiso con los medios de comunicación
hispanos y dirigirá la atención hacia aquellas campañas cuya publicidad pagada ignore a este importante grupo
demográfico.
“En estas elecciones, los votantes latinos tienen el poder de ejercer más influencia, ser el factor decisivo en
más contiendas políticas y emitir más votos que nunca antes, y está claro que los candidatos y comités
políticos están luchando por capturar esos votos,” señaló Javier Palomarez, presidente y director ejecutivo de
la Cámara de Comercio Hispana de Estados Unidos (UHSCC, por sus siglas en inglés). “Pero en el pasado, los
candidatos políticos y las diversas organizaciones que los apoyan, han ignorado en gran medida las
plataformas de medios de comunicación que los votantes hispanos consumen más: la televisión, la radio,
los medios impresos y en línea en español.  El objetivo de la USHCC será conseguir que las campañas de
2012 asuman un compromiso con las comunidades hispanas del país.”
La investigación realizada por CMAG revela que, en 2008 en general, un promedio de solo el 4,03 por ciento de
toda la inversión en anuncios políticos en televisión en los 28 mercados prioritarios fue dedicado a las cadenas de
televisión en español. En 2010, tan solo el 3,9 por ciento fue dedicado a las estaciones de habla hispana.
Al mismo tiempo, el porcentaje hispano del electorado continúa creciendo. En 2008, el 40 por ciento de todos los
nuevos votantes eran hispanos. En 2012, se espera que el número de votantes hispanos registrados supere los 14
millones.En casi todos los 28 mercados que examinamos durante las últimas tres elecciones, la cuota invertida en
publicidad política en estaciones de televisión en español fue significativamente inferior a la cuota que
dichas estaciones obtuvieron del mercado en general”, explicó Ken Goldstein, presidente de CMAG de
Kantar Media. “Por ejemplo, en 2010 en Miami, las estaciones hispanohablantes atrajeron el 31 por ciento
de toda la publicidad televisiva no política, pero tan solo el 12 por ciento de la publicidad política, y en
Denver, las estaciones en español atrajeron el 14 por ciento de toda la publicidad no política pero tan solo
obtuvieron poco más del uno por ciento del gasto total en publicidad política”.
Una de las maneras más importantes en que las campañas conectan con los votantes es a través de la publicidad en
televisión. No importa la opinión que uno tenga sobre los anuncios políticos, el hecho es que hoy en día en
Estados Unidos los anuncios son el principal vehículo mediante el cual los candidatos, desde el nivel presidencial
hasta el nivel local, transmiten su mensaje y buscan el apoyo de los votantes.
“Los candidatos y comités políticos saben que necesitan a los votantes latinos para poder ganar, pero
para ello deben respaldar sus palabras con acciones reales y con una comunicación directa para movilizar
a las comunidades hispanas claves y obtener sus votos”, dijo Palomarez.

FACTORES CLAVE ACERCA DE LOS VOTANTES HISPANOS
50,5 millones: el número de latinos en los Estados Unidos (de un total de 308,7 millones de habitantes)
16: el porcentaje de latinos de la población total de EE. UU. en 2010.
29: el porcentaje de la población estadounidense que se pronostica será latina en el año 2050.
43: el porcentaje del aumento desde el censo de 2000 de la población latina en Estados Unidos, según el censo de 2010.
14 millones: el número estimado de votantes hispanos registrados en 2012.
21: el porcentaje de la población del estado “indeciso” de Florida es hispano.
17: el porcentaje de votantes potenciales en el estado “indeciso” de Colorado que son hispanos.

Acerca de la Cámara de Comercio Hispana de Estados Unidos
La USHCC, fundada en 1979, promueve activamente el crecimiento y desarrollo económico de los empresarios
hispanos y representa los intereses de casi 3 millones de negocios con propietarios hispanos en los Estados
Unidos, los cuales generan casi $400 mil millones de ingresos anuales. También sirve como organización
coordinadora para más de 200 cámaras hispanas locales en los Estados Unidos y en Puerto Rico.

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